搜索推广关键字是核心，在茫茫”词海”中，怎么样有效搭配，拿到量又成效好是大家苦苦追寻的”彼岸”,今日大家就来聊聊这个话题，先给发动机把把脉~

底价词匹配高价词能高概率竞得核心优质用户流量么？

笔录还原：

广告主萧总：“最近大家账户出现底价词匹配高价词的状况；举个栗子，底价词是二手沙发，出价2元，匹配到出价为5元的高价词二手家具，这样看来，大家是不是可以多购买底价词，用底价获得更多的用户流量呢？“

优化师顾小妹：“萧总，第一大家要先来看看怎么样判定是高价词还是底价词，再来看底价词匹配高价词的现象是不是好事儿。依据账户的转化数据，”二手沙发”带来的实际转化的比例高于”二手家具”，说明搜索二手沙发的人群意图更为明确，因此”二手沙发”在这次投放中才是真正意义上的高价词。假如账户存在底价词匹高价词的状况，大家要具体剖析账户表现，做出相应调整......”

常识小科普——啥是高价词？啥是底价词？

高价词即指“高价值词”，在搜索推广投放中，单位时间内能给广告主带来更多商机转化的词，是高价值词。广告主应该确保这些词具有绝对的角逐力。

譬如对这部分高价值词设置精确匹配，并配以较高出价，来确保角逐优势同时控制本钱；在创意上单独写作精细化物料，来确保创意有关性与丰富度，在落地页设计上，增强联动性，开辟专属坐席接待等。

由于“高价值词”在账户全部关键字中占比较少，且会有新陈代谢，新的高价值词会出现，曾经的高价值词词效会变弱——所以“探寻高价值词”应该是账户优化的平时的步骤，要按期进行。

那样具体如何区分高价词和底价词？大家可以通过近5天的成效数据来区分，具体分有转化数据和无转化数据两种状况来看：

1.有转化数据：

对已托管账户查询基木鱼后台咨询数据，对未托管账户查询自有监控代码数据，由此，大家可以判定“二手家具”和“二手沙发”哪个才是真正意义的高价词。

方法：一站式投放后台→基木鱼→查询数据详细情况→线索报告

2.无转化数据：查询搜索关键词报告，展示/点击/点击率等指标

方法：数据报告→搜索关键词报告→自概念：展示/点击/点击率→降序点击率

通过上面的数据查看，“二手沙发”实际转化的比例远高于“二手家具”，因此“二手沙发”才是真正意义上的高价词。

剖析出谁是高价词\底价词后，大家来看看怎么样用

举个栗子——底价词匹配高价词并非好事儿

“护目镜”，是底价词，出底价2元，“护目镜厂商”高价词，出价3元。咱们剖析下账户表现：

从成效指标数据上看，过去5天，关键字“护目镜”触发高价词“护目镜厂商”次数5088次，点击率1.71%，仅有对话数3条，实质实际转化的比例2.50%，该实际转化的比例数值是低于“护目镜厂商”整体实际转化的比例且首页平均排行榜靠后。因此，底价词匹配高价词的整体成效表现并不好，远差于高价词买精确匹配。

综上，假如大家推广的账户中大多数采用智能匹配，期望通过购买底价词“护目镜”触发高价词“护目镜厂商”来获得更好的投放成效。在老匹配可能会有成效，但是新匹配升级后，若大家账户不做出调整，依然以底价词匹高价词的思路去投放，广告主多购买“护目镜”去匹“护目镜厂商”；而反观同角逐环境下的广告主对“护目镜厂商”高出价，设置精确匹配去竞得核心优质用户流量，大家仍然坚持低出价，设置宽匹配会造成用户流量获得不足。

优化思路概括——防止预算花不出去，提高核心用户流量竞得率

优化师顾小妹：”底价词匹配高价词并非好事，大家要从客观的数据维度来判定是不是是高价词或底价词，同时要正确看待此状况，准时进行账户优化调整，保障竞得更多核心优质用户流量“

【敲黑板】

搜索推广投放，不可以以偶然的态度去获得核心用户流量，精细化购买竞得优质用户流量才是王道！

往期传送门：

百度搜索广告创意有问必答：动态标题

百度搜索广告创意有问必答：样式辨别

百度搜索广告创意有问必答：动态描述

百度搜索广告创意有问必答：图片自提开关

百度搜索广告有问必答：子链智能挖掘与内容屏蔽

百度搜索广告有问必答：图片样式优选