7月23日，“航美之夜”2021上海国际广告奖颁奖典礼如期举行，数以千计在广告行业极具革新与创意的出色案例作品群雄逐鹿。百度推广以领先的人工智能技术能力，在数据应用与数字技术体验奖项中，斩获多项大奖，展示了人工智能推广的趣味与温情。

以下为获奖名单

百度x宜家：打通全域推广链路，帮助宜家业务进步

数据应用 银奖

春天疫情过后正值家装旺季，宜家作为全球知名家具和家居零售商，期望借此契机向核心家居装修诉求者提供多种春天家居装修解决方法。借用百度人工智能汇客当地化系统，通过百度地图数据，精确定位核心人群，向高价值用户进行广告展示，打通线上链路精准揭秘导流，线下链路到店转化，达成线上线下零售突围。

宜家借用百度人工智能慧眼，通过线下到访人群特点的有效辨别及数据剖析，确定其目的受众主要集中在“与娃同住”“年青一代”“白领人群”三大类别。同时结合百度观星座命盘三类人群的画像提炼出不同关注点特点，针对需要与兴趣所在，设计出不一样的创意点，满足消费者的个性化需要。本次合作，恰逢五一期间出行高峰期，依托百度地图向意愿出行人群，展示宜家品牌。并成功导流至实体店。

经此一役，宜家线上导流成效大幅提高，较于此前相同种类型项目投放导流本钱节省近4倍；核算单人到店本钱节省5倍，远超出KPI预期；同时，通过投放前后数据对比，品牌互动率提高74%，将宜家品牌更为融入消费者的生活场景中。百度推广帮宜家达成全域流量增长及品牌业务长线的进步，成功塑造宜家家居零售新营销推广策略。

百度x士力架：“横扫饿兽做回自己”新春推广

数字技术体验 铜奖

疫情重启后迎来的新年，让回家春节的路途上多了一份期待。新年到来之际士力架携手百度地图，开启“横扫饿兽做回自己” 新年推广，以百度地图独有些人工智能智能优势，从探寻信息，到导航搜索打通全链路，用创意打造温情，伴随消费者平安回家，使品牌在海量快消食品中崭露头角。

“是时候减速啦～可别做横冲直撞的牛魔王！”路途中听到这声是不是能赶走你旅途中的疲乏？这是百度为士力架所做的专用地图语音之一，为驾驶途中的用户带来了焕然一新的用体验，并为士力架品牌带来高效的强揭秘。同时，用户仅需点击士力架banner，用5分钟就能生成自己专用声线的完整语音导航包，依托一流的语音包合成技术，百度人工智能模仿真人语气和声线，让冷冰的机器音变成熟知的声音，让语音包愈加亲切而生动，也让枯燥的旅途趣味横生，使品牌迅速触达消费者内心。

在推广环节中，士力架借用百度导航地图信息点，与送货到家相结合为消费者提供一站式服务，语音包植入到22个场景内，覆盖全国238个城市4218家商超及便利店。用户可以在百度地图上看到士力架的图标，点击即可一键跳转打开饿了么，大幅缩短购买链路，达成了买士力架实时送货到家的全新购物体验。

除此之外，本次合作还加入了更多的元素：百度开屏、首页文字链与首页竞价热词框优质资源为本次Campaign扩充了更多入口，帮士力架达成揭秘与转化的全链路提高。从新年初期到新年结束，达成了2.9亿次的超量品牌揭秘，用百度人工智能技术能力合成的品牌语音包更达成了58万用户的下载并用，达成了初次人工智能品牌语音包的畅想合作。

伴随人工智能技术的不断应用，百度推广凭着『云数据+自动化』推广优势，深度链接品牌与消费者，持续打磨多场景推广革新，满足消费者多样而多元的需要。百度推广将持续以人工智能技术为核心，用创意让推广更具趣味，让人工智能更具温情。