主要有两种原因一种是新开户的企业从零开始，在baidu上面推广自己商品需要此时需要一个账户统筹全局，另一种是账户效果极差需要重建。而我遇到的情况属于后者。

重原有的账户上面大改需要做些什么呢？

为什么要搭建账户？

每当遇到困惑之时，总是不免上网找度娘问问答案，baidu的核心在于搜索引擎，一切也是围绕这个核心运转的，搜索对应网友需求的信息，baidu的利润所在也就呼之欲出了，两个字广告，而商家在baidu上投放广告页面，互相竞争排名。总是有实力的商家抢到最显眼的广告位置。

划分购买阶段

购买阶段是以购买意向为维度划分为三个阶段，这样一来就可以通过阶段来统合预算，各个阶段根据现有需求按比重划分。

原有的计划多达37个，计划之间划分混乱，于区别调价来说是非常不便的，一项项下来需要十分钟，竞价打的就是时间战，这样拖拉有害无益，很多的计划存在整理的可能性，整理精简这是接下来的重点（想要开户的朋友要筹备工作要做好）

计划整理：

考虑到访客通过baidu搜索的词都是有较强的意愿的，对访客的搜索词此行做阶段划分，依次为第一阶段收集信息（什么是抑郁症，焦虑症的症状），第二阶段比较（北京那家心理咨询机构好，挽回婚姻机构哪家好）第三阶段成交（雨天晴怎么样），这样的阶段图重新划分产品单元与关键字。总体预算向第二阶段倾斜（需求强度划分）

创意撰写

根据重新整理的计划，单元撰写创意，原有的创意可以保留有访客点开的（一个好的创意会吸引访客点进来）。