什么是搜索推广

用关键字来锁定不一样人群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与搜索引擎用户进行互动来达到营销的目的。

在网络环境下的营销，当网民有需求的时候，可以借助搜索引擎搜索需要的关键字，相关信息的时候就可以展现出来，感兴趣的用户点击搜索结果页上的链接，进入了商家的网站，浏览产品信息，注册成为会员，留下联系方式，甚至通过网页注明的销售电话或在线完成购买。

从90年代末开始，网络上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点逐渐延伸，搜索引擎成为网络的重要应用之一。随着对搜索引擎的依赖加深，当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时，搜索一下已形成条件反射， 搜索也成为人们消费行为的重要环节。

根据企业的营销目标通过效果监控、账户解析，优化调整搜索营销的关键要点（账户、关键字、创意、网站等），从而获得更好的推广效果。

账户优化主要围绕着数据监测、账户解析、优化调整这三大要点循环往复展开的，其中贯穿这样一系列的问题，营销漏斗的各项监控指标表现怎样？应该从账户的哪些方面进行优化？创意质量怎样提高等。

什么是账户优化

也就是说，搜索不一样关键字的网民都各自有一些独特的兴趣点或社会属性，而企业可以基于关键字来细分有不一样兴趣点和属性的目标受众，选择有针对性的搜索结果信息和网页与之沟通，达到精准营销的目的。

根据搜索营销漏斗的基本原理，我们将整个搜索营销分为三大阶段，分别是包含展现和点击的推广阶段、包含访问、浏览和咨询的网站阶段，以及最终成交的销售阶段，这三个阶段、5个核心要点基本涵盖了所有的过程指标。

在每一项指标的背后都有一系列需要和重点关注的监测点，那下面我们就详细逐一为大家进行介绍，这每一项指标的背后都有什么意义？

数据监测

今天，我们将重点从数据监测、账户解析两大方面，重点给大家深入剖析，到底怎样做好账户优化？

账户解析

了解了所有的指标过后，下面我们就来看看，怎样在以上的基础上进一步进行账户解析？

账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化技巧。

以上为本期的空中课堂内容，希望对您有所协助。下期会更精彩，敬请期待。若您对以上内容有更多需要了解和交流之处，欢迎您留言告诉我们。