参与竞争某一关键字的企业越少，那么这词的单次点击价格就很可能是最低出价，采用最低出价也可以获得展示与点击。换言之，在baidu也会存在价格比较低的词，因为某一词的竞价的人少，这样就是最低出价就可以获得展示了，当然了baidu顾客基数大，因此给出的最低出价也比其他搜索引擎厂商高，所以，给人感觉就是baidu的推广价格比其他搜索引擎价格高。有些人可能会觉得，sogou推广的市场份额比baidu低很多，因此流量相对baidu少很多，那么sogou推广的价格是不是就会低很多呢？其实不是这样的，sogou推广价格（单次点击）的高低与sogou流量的高低不成正相关关系，而与参与竞争这个词的账户有关系。需要投这个词的人越多，那么这个词的价格相对就会越高，因此sogou的竞价广告词中，某一个词的竞价企业比较多，那么它的价格也是不低的，虽然其来的流量不是太高，但是其点击价格依然是高的。

搜索引擎广告是一种竞价广告，其机制是一样的，无论是sogou还是baidu，其广告价格都是由出价人数来决定的。