原定于11月22日举行的DG上海大秀取消了。

为了这次的上海大秀，DG还特别拍摄了宣传片，内容是将中国传统文化筷子，与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为起筷吃饭。

按说，这本应是个结合中西方文化进行营销的好机会，但无论是片中的旁白所用的中式发音、傲慢的语气、还是中国模特那夸张的势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等食物的方式，被无数网友们质疑，认为其存在歧视中国传统文化的嫌疑。

除此之外，设计师Stefano Gabbana在与网友争辩过程中公然辱华，引发众多明星、模特罢演，最终导致上海大秀取消。

明明是一把好牌，怎么就打了个稀烂？

这次事件中，DG犯了两个致命的错误同时，也正是这两个错误导致了此次的失败，同时，这也是所有企业在开拓市场时需要注意的内容：

1.尊重文化

DG视频中模特夸张造作的模样让人厌恶，或许他们的本意是想借用夸张的手法来表达两国差异，却适得其反，起了负面影响。

在宣传、营销过程中，营销人都要尊重差异、尊重不同地区的文化和传统。想要开拓市场，良好的印象十分重要。

2.及时认错

做错事情并不可怕，可怕的是做错事情之后一味的找借口和理由，对错误避而不谈，反倒会让事情更加极端。

优秀企业的公关能力是十分必要的，但这个公馆并不是逃避，而是勇于面对问题，承担责任，毕竟敢于负责的公司才更加值得用户与投资人托付。

那么，究竟怎样才是企业正确的营销方式呢？

1.软文。优秀的软文可以使企业打出自己的特色与文化，由于软文的成本较低，但效果却格外显著，对于中小企业是性价比最高的推广方式，所以软文营销一直都是网络营销中的重要一环。

2.SEO优化。SEO优化可以帮助网站更合理的定位，以获得更好的曝光，将企业、产品展现在最重要、最关键的位置，也是最具潜在商业价值的服务手段。

3.借势造势。时事热点的跟进是企业能够最快引流的方式之一，当没有足够的热点时，也可以适当去造势，利用某一新闻促销事件，渲染张扬产品或企业，如献爱心回馈社会活动、体育赞助或傍星促销等。当然，与时事政治、负面消息有关的内容，我们还是不要借势，以免殃及池鱼。

营销策划一直都是企业们头疼的内容，但无论选择什么方式，还请营销人们切记，尊重对方，才能让对方尊重自己。

文章来源：七天网络创业网，作者：七天网络初浅，七天网络创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。