我想要10W+、我要做出刷屏效果、必须打造出一个爆款

手握日益减少的预算,面对信息量过剩的媒体环境、善变的用户、不断增长的获客成本、越来越难Get到的用户痛点,这些让很多品牌主头疼的问题,是否也是你的疑惑?自然,这也是所有营销人面临的考题:如何将10万做出100万的效果?

经济寒潮还在持续,何时春江水暖尚无人可知,我们在此甄选出3个2018年最具创意和新鲜度的优秀作品,它们的制作成本相对不高,但所打造的品牌效应却个个令人拍案叫绝。

一、得到APP:菜场遇见经济学展暨薛兆丰新书发售会

古龙说,如果一个人走投无路,心一窄想寻短见,就放他去菜市场。

它是每座城市中最有生活气息和人情味的地方,只要走到菜市场,你就会发现原来生活如此丰满和富有朝气。

在菜市场,为普通老百姓上一门经济学课,这事儿乍一听好像有点不可思议。

北京网红三源里菜市场

装缮后的亚当斯密牛肉铺

6月15日,一场为新书《薛兆丰经济学讲义》举行的主题展览暨发布会,让设想成为了现实。该书的出品方得到App把经济学课堂从高校阶梯教室搬到了北京三源里菜市场,利用现有空间和食材给所有参与者上了一堂生动易懂的公开课。

问题路牌置于摊位和蔬果中,随机抽取一个问号,你就可以带走答案,并将答案用作纪念书签,人生问题也可用经济学原理化解。身处其中,就如同置身在一条时间与空间重叠的经济学之路上,原来经济学也如此生动。

活动海报

营销核心亮点:化抽象为具体,用亲切缩短距离

为理论化产品做大众传播,最忌讳的就是过分追求高大上。得到APP的这波营销创意妙就妙在选择了菜市场,如果换在咖啡馆,其效果可能要大打折扣。

这场新书发布会,以非常接地气的形式,化解了参与者对深奥经济学的刻板印象。在传播中,它彻底打破了媒介和内容的藩篱。菜市场既是媒介,用来承载传播内容;也是内容,是一个绝佳的比喻,揭示经济学的